流行色应用浅谈
浙江凯喜雅国际股份有限公司 设计总监 产品研发部副经理 孔祥光
丝绸在中国已有5000年的悠久历史，她承载着深厚的文化信息。丝绸以华贵、优雅、飘逸和柔美著称，被誉为东方艺术的奇葩，倍受国际时装界的瞩目和推崇，丝绸是高级时装的首选，也是时尚与美丽的代名词。
“色彩经济“的概念已进入我们生活的各个层面，尤其在服装设计和生产领域，色彩对我们的产品产生直接的影响，如果运用得当，为我们的产品增色的同时也提升产品的附加值。我们公司对色彩的应用十分重视，在继承丝绸传统产品的基础上，近年来我们坚持运用流行色对丝绸新品种、新花色以及丝绸服装进行了大胆而有益的色彩探索，从纤维开始到面料、印花图案、服装、家纺、品牌、展示推广和广告等各环节进行整体流行色主题形象策划和包装，受到了国内外客户的关注，为公司赢得更多的贸易成交机会，并使公司业绩多年连续保持在中国丝绸行业的首位。下面我向大家介绍我们公司研发部应用流行色的情况。
一.锁定流行趋势
作为中国流行色协会资深的团体会员单位我们深切地感受到准确把握流行趋势是应用流行色的关键。我们通过各种渠道提取流行元素，从客户提供的打样色卡及样衣中分析，并倾听客户的心声及市场反馈，特别是参加各类国际性专业论坛和会展，如“亚洲色彩论坛”、“PV”展和“TEXWORLD”、国际纱线展，各类高层次的国际专业时装展，从中获取设计灵感，运用综合分析法和归纳法梳理出流行主导元素，特别是英国出版的“THE MIX FASHION COLOUR”流行预测，与中国流行色协会出版的《国际色彩报告》给我们最大的启发。由于生产、贸易、销售的诸多流程供应链关系，我们一般提早一年半提出流行方案。2005年春季我们在广交会上 推出三个主题：“回归”、“平静”、“喜悦”及内衣主题“诱惑”。今年秋交会我们将推出四个主题：“自我欣赏”、“秉承传统”、“清新自然”和“凝聚智慧”。
二、将流行色及主题进行整体包装
流行主题确定后，下一步的任务是如何将流行元素通过设计师团队的消化和设计，组织打样生产，并结合营销市场推广，最后以整体形象概念推向市场，给客户以强烈的流行概念冲击。我们产品设计从纤维开始到品种设计，印花花型、色彩、服装款式、服装配件搭配到广告样本、展厅风格等进行整体策划。为达到此目标，公司专门成立了产品研发部，下设面料、家纺、图案、服装等设计工作室。以设计团队的工作模式展开工作。
三、注重对细节的设计
流行是整体的系列概念，在把握好产品整体风格的同时，还要注重对每个细节的研究。特别是各种面料质地的开发，染化料及印染工艺的选用等等。色织面料近几年发展很快，我们深入地研究色彩与织物纤维风格、组织结构的关系，以便更好的体现色彩还原再现。数码喷印技术得到广泛运用，我们除对梭织面料运用数码喷印外，还对针织面料的数码喷印进行了工艺上的探索，并取得突破。
为了更好地整体把握流行风格，我们与意大利、美国、韩国等设计师合作，结合我们的流行主题色彩规划，对图案花色进行派色和系列搭配，并选用不同纤维面料、质地、手感要求，在色彩和造型上经过适当调整，使服装的系列性和整体感更加丰富多变。
我们除了对服装样式与色彩按主题系列设计外，更注重每个系列服装采用不同质地面料搭配及服装细节的设计，将流行的元素注入到产品的每个细节设计上。如，我们选用真皮与丝绸相拼，绒与修剪绡的搭配，以及刺绣、珠片、行缝等工艺的运用，服装风格独特，层次丰富，深受客户欢迎。
四、展位设计的重要性
展位的设计也是推出流行的重要手段 ，我们十分重视展位设计。我们在广告宣传和促销样本以及展位特装修设计上，将流行元素贯穿到底。今年春交会，我们选用果绿作为展位的主色调，将自然的元素进行整体包装。再通过灯光、道具与地毯的颜色表现效果划分主题给客户一个十分清晰的视觉冲击。
五、公司业务的发展
近几年国际贸易环境不容乐观，我公司贸易业务仍然在稳健发展。企业要发展，必须与市场的脉搏一起跳动，只有不断提升产品的质量和档次，不断完善服务，将产品系列化、个性化、时尚化。尤其注意产品细节的亮点设计，这些均是企业发展必不可少的环节。流行色应用开发虽然仅有四年的时间，克服了许多意想不到的困难，也取得了一些经验，但任重而道远，我们近几年流行色的运用及整体时尚包装，开拓了我们的视野，锻炼了我们的设计团队。我们坚信，女装要紧跟国际流行的节奏，你会从中领悟到产品的创意与更新，研究彩会在不增加成本的同时带来产品附加值，即“色彩经济”，的内涵，使企业在流行节奏中变得运行快速，思维敏捷，及对市场的洞察力。我相信：每个成功企业都有自己的特点，在流行色的应用方面我们还刚刚起步，我们深感任重道远。 |
|
|
|
|
|
